Semalt savjet o tome kako optimizirati stranicu kategorije za e-trgovinu informativnom kopijom



Internetska kupnja brzo se prihvaća kao norma dana. Kao posao e-trgovine, trebali biste se usredotočiti na pronalaženje novih načina kako posjetiteljima učiniti doživljaj kupovine na vašoj web lokaciji ugodnijim. Srećom, imamo upravo prave alate koji će vam u tome pomoći. Semalt je upravo otkrio tajnu postojanja optimizirane stranice s kategorijama i kako poboljšava korisničko iskustvo.

Nedavno smo primijetili trend pretraživača, posebno na Googleu, koji se usredotočuje više na korisničko iskustvo. Sada imamo mnogo članaka koji opisuju i spominju korisničko iskustvo. Međutim, smatramo da je organizirana stranica s kategorijama od posebnog interesa.

Evo zašto

Što je stranica s kategorijama?

Stranice kategorija prvenstveno služe osnovnoj svrhi podjele robe dostupne na web mjestu e-trgovine u specifičnije pododjeljke kako bi kupci mogli brzo pronaći proizvode od interesa.

Zamislite da uđete u trgovački centar i ne postoji određeni redoslijed slaganja predmeta. Ne postoje otoci ili dijelovi koji bi vam olakšali kupovinu. Bez određenog redoslijeda stvari mogli biste provesti sate tražeći pakiranje mlijeka. Međutim, s trgovačkim centrom koji je pravilno kategoriziran, sve što trebate jest otići do prolaza s proizvodima i pronaći ćete mlijeko.

Međutim, stranica s kategorijama na web mjestu služi višoj funkciji. Oni mogu poslužiti kao jedan od načina privlačenja korisnika iz SERP-a izravno na vaše stranice za kupnju. Ovo se može činiti kao jasan način za privlačenje više prometa na vašu web lokaciju, ali to nije tako lako kako zvuči. I da, to čujete o mnogim stvarima koje se tiču ​​SEO-a. Neki su istiniti, drugi nisu. Zbog toga ćemo objasniti postupak kako biste znali želite li da vam pomognemo ako ga sami isprobate. U svakom slučaju, ovaj je članak osmišljen da VAM pomogne.

Proces kategorizacije stranica e-trgovine na web mjestu može uključivati ​​stvaranje jedinstvenih izgleda i hibridne kopije koja objedinjuje funkcije komercijalnih i informativnih web stranica. U ovom postu pokazat ćemo vam kako optimiziramo stranice kategorija kako bismo poboljšali SEO naših klijenata.

Kako stranice kategorija e-trgovine mogu imati konkurentske ciljeve

Trgovci e-trgovine kreiraju stranice kategorija kako bi poboljšali cjelokupno iskustvo kupovine svojih kupaca. Baš kao i vaše redovne trgovine, oni klasificiraju i kategoriziraju proizvode sa svojim odredišnim stranicama i podfiltrima.

Ako se vaši proizvodi kategoriziraju, posjetiteljima je olakšano da na intuitivan način istraže web stranicu i brzo pronađu vrstu proizvoda koji žele pregledavati.

Kad počnemo razmatrati vizualni dizajn ovih kategorija, oni imaju jednostavan i visoko strukturiran izgled. Uobičajeno je vidjeti stranice kategorija koje sadrže slike pojedinačnih proizvoda koji su povezani na stranicu proizvoda organiziranu u mreže.
To je trend uobičajen na nekoliko web stranica e-trgovine. Izrađuju odredišnu stranicu s nekoliko riječi kao promocija umanjenja, navigacijske poveznice, filtri za pretraživanje i kratki opis proizvoda prikazanog na slikama. Osim toga, ostavljaju slike proizvoda da govore same za sebe. Uvijek je važno da zadržimo pojednostavljeni dizajn stranice tako da korisnici mogu kupovati relevantne proizvode bez ometanja.

Jednom kada posjetitelj dođe na odredišnu stranicu, postaje lakše pomicati se kroz opcije proizvoda kako bi pronašao točno ono što traži.

Jedno pitanje koje dobivamo prečesto je kako možemo primijeniti ovu strategiju za povećanje prodaje za određeni proizvod, a ne za cijelu marku uopće? Kako možemo privući kupce izravno u određenu kategoriju iz SERP-a? Mnogi su pokušali dodati tekstove optimizirane za ključne riječi kako bi poboljšali SEO i rang stranice. Međutim, čini se da ovo ne djeluje tako učinkovito kao što bi mnogi pretpostavili. Zapravo, ovo bi moglo biti loše za web stranicu. To je zato što previše teksta na stranici može odvratiti korisnike od osnovnih slika proizvoda. To oduzima jednostavnost koja se očekuje na tim stranicama i oštećuje izgled stranice.

Pri optimizaciji stranica kategorija, SEO profesionalci pridržavaju se dva suprotstavljena UX i SEO pristupa. Oni su:
  • Imajte dovoljno tekstova kako biste mogli učinkovito ciljati ključne riječi.
  • Upotrijebite što manje riječi da biste održali jednostavan dizajn usmjeren na sliku.
Očito je da najbolji pristup postaje uspostavljanje ravnoteže između ova dva pristupa. I ovo je mjesto gdje mnogi ne uspijevaju mirisati. Izuzetno je teško ravnopravno vjenčati ova dva pristupa.

Trebam li optimizirati stranice svojih kategorija ili ne

U ovom bi trenutku ovo trebalo biti pitanje koje si postavljaju neki čitatelji. U odgovoru na ovo pitanje najvažnija je vaša strategija. Za učinkovitu optimizaciju stranice kategorije potrebna vam je kreativna i informirana strategija.

Jedno od pitanja koje si postavljamo ovdje na Semaltu je, "koji čimbenici trenutno pomažu da se kategorije kategorija rangiraju po odabranim ključnim riječima?" davanje odgovora na ovo pitanje postavlja nas na pravi put do uspjeha.

Google je ponudio mali uvid u ovo pitanje. Iz resursa Googleovih smjernica za webmastere o ovoj temi ne saznajemo gotovo ništa. To je zato što ne uključuje informacije koje se izravno odnose na rangiranje stranica kategorija, a SEO profesionalce ostavljaju na hladnom.

Ovaj nedostatak usmjeravanja jedan je od glavnih razloga zašto napori na optimizaciji stranica s kategorijama od strane profesionalaca, kao i neiskusnih zanimanja, stranice mogu zalutati i na kraju oštetiti ove važne stranice.

Na primjer, kada Google točno prestaje klasificirati stranicu kao „tanku“ i ocjenjuje je kao jednostavnu stranicu. Ovakva su pitanja zašto se neke web stranice odlučuju za stranice kategorije noindex umjesto da ih grade za optimizaciju.

Ali znači li to kraj stranica s kategorijama?

John Muller, u rujnu 2019., bacio je malo svjetla na ovu temu. Tijekom hangouta za webmastere malo je dao neko znanje o pitanju koje je tražilo uvid u to kako su stranice kategorija rangirane.

Izvori skupe da je Muller ponudio sljedeće savjete o tome kako Google doživljava stranice kategorija:
  • Optimizirajte interno povezivanje sa stranicama kategorija.
  • Izbjegavajte punjenje ključnih riječi na stranicama kategorija.
  • Izgradite vanjske poveznice na stranice kategorija.
  • Olakšajte korisnicima navigaciju do stranica kategorija sa stranica proizvoda.
Međutim, ovi su odgovori samo ogrebali površinu kako bi pružili djelotvorne informacije. To je zato što smo već utvrdili sve smjernice koje je on dao.

Čak i nakon njegovog odgovora, SEO profesionalci stekli su malo ili nimalo novih znanja o tome kako optimizirati stranicu kategorije za visoki rang koji će simulirati izvrsne UX i SEO ciljeve.

Odabir pravih ključnih riječi za stranice kategorija e-trgovine

Kao i na mnogim drugim stranicama, SEO optimizacija započinje identificiranjem pravih ključnih riječi. Prave ključne riječi razvijamo slijedeći standardne postupke istraživanja ključnih riječi, procjenjujući opseg pretraživanja i poteškoće s rangiranjem.

Da bismo identificirali ključne riječi koje najviše utječu na stranicu kategorije, amortiziramo različite klase ključnih riječi na temelju namjere pretraživanja. Evo nekoliko kategorija ključnih riječi koje koristimo:
  • Komercijalne i transakcijske ključne riječi
  • Informativne ključne riječi
  • Navigacijske ključne riječi
Ovim možemo odabrati ključne riječi za posjetitelje s jakom namjerom kupnje i širokim pojmovima koji spadaju u kategoriju informativnih ključnih riječi. Budući da su stranice s kategorijama prvenstveno namijenjene kupcima koji već znaju što žele i ozbiljni su u kupnji, moramo to ispraviti.

Optimizacija kopiranja stranice kategorije e-trgovine

Nakon identificiranja i ciljanja ključne riječi, možemo započeti pisanje kopije za stranicu kategorije. No, kao što smo utvrdili, važno je da dok pišemo za stranicu kategorije održavamo funkcionalan izgled i osiguravamo da tekst ne zauzima previše prostora i neuredan dizajn stranice. Također imamo na umu punjenje ključnih riječi, kako je istaknuo Mueller.

Budući da se stranicama kategorija daje prednost zbog njihove jednostavnosti i organizacije, osiguravamo da su napravljene na taj način. Također koristimo bogate, jasne i atraktivne slike kako bismo pokazali pojedinačne proizvode.

Evo nekoliko savjeta kako uravnotežiti jednostavnost s tek toliko teksta da se stranica kategorije ne smatra tankom:

Dodavanje tekstova u male isječke

Poredak za prave ključne riječi bez dopuštanja previše teksta čitatelju može biti nezgodno. Da bismo to zaobišli, koristimo svaki tekstualni materijal koji nam stoji na raspolaganju. Srećom, osmislili smo načine kako dodati značajnu količinu tekstova na stranicu kategorije, a da ne izgleda grudasto. Kroz stranicu uključujemo kratke komercijalne tekstove:
  • Uključujući kategoriju opisa.
  • Korištenje naslova i podnaslova s ​​ključnim riječima.
  • Korištenje veza za usmjeravanje čitatelja na informativne stranice za više sadržaja.
  • Pružanje dovoljno informacija o opisima proizvoda.
S gornjom strategijom na stranicu možemo dodati optimizirane tekstove bez oštećenja jednostavnosti i korisničkog iskustva stranice.

Zaključak

Semalt posvećen je osiguranju da vaša web stranica ispunjava i nadmašuje vaša očekivanja o povraćaju ulaganja. Međutim, ne bismo mogli pomoći ako nam ne dopustite. Kroz našu web stranicu spominjemo nekoliko načina na koje pomažemo web mjestima da postanu bolje. Naši klijenti neprestano rastu, a to je dokaz naše učinkovitosti.

Imati stranicu s kategorijama koja je istovremeno jednostavna i optimizirana jedan je od najlakših načina za generiranje prodaje na vašem web mjestu. Ovdje je problem što je lakše učiniti više štete nego koristi, posebno u pogrešnim rukama.

U Semaltu ćete otkriti da je svaka ruka koja doprinosi poboljšanju vaše web stranice izglađena godinama iskustva i znanja. Javite se danas.

mass gmail